Marca amplia presença física no festival e aposta em experiências que celebram encontros, gentileza e momentos de conexão no Rio Grande do Sul
Por Lara Moeller - foto: divulgação
Parceira oficial do maior festival de música do Sul do Brasil, a Docile chega ao Planeta Atlântida, em mais um ano, com a proposta de oferecer ao público gaúcho uma experiência de marca completa. Em 2026, essa relação ganha um novo capítulo com a chegada da Fábrica da Gentileza, uma ativação inédita que se soma a uma estratégia em formato 360º, integrando experiência, conteúdo, mídia e engajamento ao longo de toda a jornada do festival.
Durante os dias 30 e 31 de janeiro, em Atlântida (RS), a Docile estará presente em diferentes pontos do evento, com ativações no Baixo Camarote, espaços de descanso na Arena, distribuição de produtos e brindes, além da venda direta de produtos nos bares. A proposta é acompanhar o público ao longo de todo o evento, oferecendo momentos de pausa, energia e doçura entre os shows previstos na programação. O destaque da operação é a Pulseira Docile, produto símbolo do Planeta Atlântida e alinhado ao público jovem.
No Camarote, a ação da Fábrica da Gentileza irá convidar o público para uma dinâmica cooperativa, estimulando o engajamento, o trabalho em equipe e a interação. Na ação, os planetários irão atuar em dupla – e com sincronia – para desbloquear prêmios e brindes da marca, que serão disponibilizados em uma esteira que simula o funcionamento real da fábrica de doces. Guloseimas, brindes exclusivos, produtos de parceiros e vouchers de descontos são alguns dos prêmios que podem ser conquistados.
“O Planeta Atlântida faz parte da nossa estratégia de marca. É uma plataforma onde colocamos em prática o posicionamento Gentileza Muda Tudo e, ao mesmo tempo, criamos oportunidades reais de experimentação de produtos para um público aberto ao novo. Nossa preocupação é sempre levar experiências únicas, que traduzam quem somos como marca e tornem momentos comuns em experiências memoráveis. Estar no maior festival do Sul também reforça a liderança da Docile no Rio Grande do Sul e a conexão entre marca, produto e negócio”, afirma Jaqueline Hartmann, gerente de Marketing da Docile.
Um time de influenciadores locais também fará parte da estratégia da marca para ampliar ainda mais a mensagem “Curtir com gentileza muda o Planeta”, que reforça a campanha institucional “Gentileza Muda Tudo”. Na ocasião, os creators terão uma experiência imersiva na fábrica na semana que antecede o festival e também participarão das ações previstas para os dois dias de festa.
A Docile contará ainda com amplificação por meio de mídia integrada, com presença em telão, rádio, redes sociais e conteúdos digitais antes, durante e após o festival, reforçando a proximidade da marca com o público gaúcho e sua presença em momentos de celebração coletiva.
Gentileza de dentro para fora
Além das experiências com o público, a Docile também transforma o Planeta Atlântida em uma plataforma de engajamento interno e fortalecimento de cultura da empresa, levando colaboradores de diferentes áreas para vivenciar a marca na prática durante o festival.
A iniciativa reforça o orgulho de pertencimento, a conexão com o propósito “Gentileza Muda Tudo” e o entendimento real de como a Docile se posiciona, se relaciona com consumidores e ativa sua presença em grandes momentos culturais. A ação faz parte da estratégia de endomarketing e Gente & Gestão, valorizando o time como parte ativa da construção e do crescimento da marca.
Sobre a Docile
Presente no Brasil e em mais de 80 países, a Docile é uma empresa 100% brasileira e a principal exportadora do segmento no país. Tem um portfólio com mais de 170 itens, tradicionais e premium, divididos em sete categorias: balas de goma, pastilhas, regaliz, chicles, balas de gelatina, refrescos em pó e marshmallows, carro-chefe da empresa, que foi a primeira a disponibilizar a opção recheada do doce. No mercado há mais de 30 anos – com fábricas em Lajeado/RS e Vitória de Santo Antão/PE -, nasceu pelo empreendedorismo familiar e é movida pela delícia de fazer doçuras e descobrir o novo, sem perder sua essência. Tem como posicionamento “Ser doce para criar um mundo mais doce” e orgulha-se de ser a marca que espalha gentilezas onde quer que esteja.
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