Após sucesso com vinhos e gastronomia, Viezzer Supermercados mira mercado bilionário de bem-estar e lança o "Essência Beauty"
Estratégia da rede gaúcha consolida supermercados como hubs de conveniência e experiência; evento gratuito ocorre em outubro, na unidade Guarujá, em Canoas.
Depois de consolidar e obter excelente retorno com o Festival de Queijos e Vinhos, a Rede Viezzer Supermercados dá mais um passo estratégico na diversificação de seus eventos voltados para a experiência do cliente. Atenta à forte demanda por consumo focado em qualidade de vida e autocuidado, a empresa anuncia a primeira edição do Essência Beauty, feira voltada aos segmentos de beleza, saúde, higiene pessoal e bem-estar. O evento ocorre nos dias 2 e 3 de Outubro, das 15h às 21h, na Loja Viezzer Guarujá (Rua Ramiro Barcelos, 198, Bairro São José), em Canoas.
No cenário nacional, o mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais movimentou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, posicionando o Brasil como o terceiro maior consumidor do planeta na categoria, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
A iniciativa reflete uma transformação clara no comportamento do consumidor, que migrou de compras pontuais de higiene para uma rotina estruturada de autocuidado. Para o varejo, a categoria deixou de ser mera conveniência e passou a ser um dos motores mais rentáveis e dinâmicos das gôndolas.
Os itens do segmento possuem 100% de presença nos lares do país e sustentam mais de 7 milhões de postos de trabalho ao longo de sua cadeia produtiva. Somado a isso, o ecossistema mais amplo de wellness, que engloba saúde preventiva, nutrição e qualidade de vida, movimenta US$ 111,1 bilhões por ano no Brasil, o equivalente a cerca de 5% do PIB nacional, segundo a consultoria Hand Gestão Compartilhada, colocando o país na liderança isolada da América Latina e em 11º lugar no ranking mundial.
Em escala global, os números impressionam ainda mais: o Global Wellness Institute aponta que a economia mundial de bem-estar atingiu US$ 6,8 trilhões, com estimativa de chegar a US$ 9,8 trilhões até 2029, enquanto a consultoria Fortune Business Insights projeta que o segmento específico de cuidados pessoais movimentará US$ 425,5 bilhões em 2026.
"Esse mercado nos permite começar com ofertas enxutas, testar formatos dinâmicos e estruturar parcerias locais estratégicas, bem como testar e verificar a aderência de novos produtos e soluções. Queremos trazer soluções práticas ao nosso cliente. Nosso foco é criar construir um ecossistema de bem-estar conectando novos produtos e nossos clientes. Isto é, queremos levar ao nosso cliente itens diferentes. Estamos caminhando para transformar nossas lojas em pontos importantes de conexão com marcas", destaca o diretor da rede, Matheus Viezzer.
O modelo do Essência Beauty segue a receita de sucesso já testada pela rede. Assim como no Festival de Queijos e Vinhos, que reuniu marcas globais e nacionais como Concha y Toro, Salton, Lindt e Gran Mestri, a nova feira busca aproximar fornecedores, grandes indústrias e o consumidor final por meio de experimentação e conhecimento.
Entre as marcas parceiras já confirmadas para o Essência Beauty estão Nivea, OXI, Glade, Pezzato, Bom Ar, Incensos CDA, Neugebauer e Mili. Segundo Matheus Viezzer, a ideia de autocuidado hoje estrutura a rotina e o orçamento das famílias e que, assim como no festival gastronômico, o evento nasce para que o cliente encontre um espaço de descoberta, potencializando as lojas como centros funcionais de serviços e experiências.
Além da exposição de produtos e ativações interativas nos estandes, o Essência Beauty contará com uma programação de workshops práticos e gratuitos sobre cuidados com a pele, saúde preventiva e rotinas de bem-estar.
Por terem vagas limitadas, as inscrições para os painéis e workshops serão abertas previamente nos canais sociais oficiais do Viezzer Supermercados, onde serão detalhados os horários e especialistas convidados.
O lançamento do Essência Beauty integra o calendário de celebrações dos 40 anos da Rede Viezzer Supermercados. A trajetória, iniciada em 1979, transformou-se em um dos grandes cases do empreendedorismo familiar gaúcho. Hoje, sob a gestão profissionalizada da nova geração da família, a rede conta com 10 unidades em operação, 850 colaboradores diretos e um Centro de Distribuição próprio no bairro Estância Velha, além de manter uma unidade fabril voltada à produção de padaria e confeitaria.
Essência Beauty Viezzer
Data: 02 e 03 de outubro
Horário: Das 15h às 21h
Local: Viezzer Supermercados – Loja Guarujá (Rua Ramiro Barcelos, 198, Bairro São José – Canoas/RS)
Entrada: Gratuita (workshops com vagas limitadas mediante inscrição prévia nas redes sociais do Viezzer).
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