Nestlé Brasil lança Programa de Afiliados e transforma creators em canal direto de vendas
Iniciativa pioneira no país para a indústria de alimentos conecta influenciadores aos e-commerces da companhia e reforça estratégia de performance no D2C digital
A Nestlé Brasil lança o Programa de Afiliados Nestlé, posicionando-se como a primeira empresa da indústria de alimentos no país a estruturar uma iniciativa desse porte no setor. A novidade marca um avanço na estratégia digital da companhia ao transformar criadores de conteúdo em um canal direto de vendas, expandindo o papel da influência para além da construção de marca e reconhecendo a relevância das comunidades como um ativo estratégico para a companhia. Baseado em um modelo de performance, o programa permite que afiliados — influenciadores externos, consumidores com presença digital e colaboradores da própria empresa — promovam produtos por meio de links ou cupons, sendo remunerados com comissão ou premiação de acordo com as vendas geradas.
A iniciativa visa impulsionar a formação de um ecossistema de influenciadores que atuarão de forma consistente e mensurável, promovendo produtos e campanhas dos canais D2C da empresa. O programa parte do entendimento de que recomendações feitas por pessoas geram confiança e impacto na decisão de compra, complementando estratégias tradicionais de marketing e respondendo à fragmentação dos canais de aquisição e também à mudança no comportamento do consumidor. Dados do Edelman Trust Barometer 2025 indicam que de 50% a 60% dos consumidores confiam em “pessoas como eu” e em criadores de conteúdo, influenciando diretamente a fase de consideração de aquisição de produtos.
Por meio de uma plataforma exclusiva, os interessados poderão se cadastrar para participar do programa. Após uma curadoria nos perfis inscritos, os afiliados serão conectados às demandas de marcas com e-commerce próprio da companhia, como Nestlé Dolce Gusto, Kopenhagen, Puravida, Nestlé Nutre e Nestlé FamilyNes. O lançamento acompanha um calendário estratégico de campanhas para datas sazonais, que se inicia com o Dia das Mães e segue com ativações ao longo do ano todo.
“A Nestlé vem construindo, ao longo dos anos, uma atuação consistente na creator economy, evoluindo junto com as transformações do ambiente digital e do comportamento do consumidor. Hoje, os influenciadores já são parte integrante da estratégia da companhia, contribuindo em diferentes etapas da jornada, da construção de marca à consideração de compra. Esse histórico nos dá maturidade para avançar com o nosso Programa de Afiliados, adicionando uma camada mais orientada à performance e à conversão, além de reforçar o papel da influência como um ativo estratégico de negócio”, declara Ionah Kochen, VP de Marketing, Comunicação e ESG da Nestlé Brasil.
A executiva comenta ainda que o lançamento ocorre em um contexto de forte crescimento da creator economy no Brasil, uma vez que o país já é o segundo em número absoluto de criadores de conteúdo no mundo.
O Programa de Afiliados Nestlé marca a evolução de uma estratégia já consolidada da companhia na creator economy, construída ao longo de mais de uma década. Hoje, a Nestlé atua em diferentes frentes desse ecossistema, com investimentos crescentes em creators, programas de engajamento com colaboradores — que já envolveram mais de 1.500 participantes —, iniciativas de capacitação para profissionais como nutricionistas e chefs, além da criação de experiências de marca em grandes eventos.
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