Frio aquece vendas de eletrodomésticos e comércio aposta em promoções para impulsionar a temporada
Pesquisa do Sindilojas Porto Alegre mostra alta na procura por aquecedores e secadoras, enquanto maioria dos lojistas espera ampliar as vendas até o fim do inverno
Por Juliane Soska- Ascom
O frio já chegou com força a Porto Alegre e começa a refletir nas vitrines do comércio. Pesquisa do Sindilojas Porto Alegre mostra que produtos típicos da estação, como aquecedores e secadoras de roupas, registram crescimento nas vendas, enquanto o varejo amplia as promoções para estimular o consumo e aposta em um desempenho ainda melhor até o fim do inverno.
Mais da metade dos lojistas (54%) acredita que as vendas de eletrodomésticos de inverno ainda vão aumentar durante a estação, enquanto 31% esperam estabilidade. No entanto, a percepção – até o momento – é de que o alto movimento das lojas teve uma queda expressiva, passando dos 48% registrados em 2025 para 7% este ano.
Para o presidente do Sindilojas Porto Alegre, Arcione Piva, os resultados mostram que o frio segue sendo um importante aliado do comércio. "Quando o frio chega com intensidade, muitos desses itens deixam de ser um desejo e passam a atender uma necessidade imediata. O levantamento mostra que o comércio está preparado para essa demanda, com ofertas, variedade de produtos e uma expectativa positiva para as próximas semanas”, destaca.
Aquecedores lideram a procura
Entre os produtos mais procurados, os aquecedores aparecem como principal destaque. Entre os estabelecimentos que comercializam o item, 69% afirmam que as vendas cresceram em comparação com o mesmo período do ano passado, um avanço expressivo em relação aos 24% registrados em 2025. Apesar do aumento da demanda, o preço médio do modelo mais vendido caiu de R$ 278 para R$ 218, tornando o produto mais acessível ao consumidor.
Outro equipamento que ganhou espaço neste inverno foi a secadora de roupas. O levantamento aponta que 44,2% dos lojistas perceberam aumento nas vendas, impulsionado pela combinação entre frio, umidade e a praticidade de secar roupas dentro de casa. O tíquete médio do produto também cresceu significativamente, passando de R$ 992 para R$ 2.004, indicando maior procura por modelos mais completos e de maior valor agregado.
Já os resultados para ar-condicionado/split comprovam que este item está mais associado ao calor. Apesar de conter a função esquentar, os aparelhos registraram queda nas vendas em 60% dos estabelecimentos pesquisados – uma redução de 26,7% em relação ao inverno anterior.
Promoções ganham força em cenário de endividamento
A pesquisa também mostra que o comércio reagiu ao cenário econômico e ao endividamento da população intensificando as ações promocionais. Apenas 11% das lojas afirmam não oferecer nenhum tipo de desconto ou promoção neste inverno, percentual muito inferior ao registrado no ano passado, quando quase sete em cada dez estabelecimentos não realizavam campanhas desse tipo. Entre os lojistas que promovem campanhas comerciais, a maioria pretende manter as ofertas enquanto houver estoque ou até o fim da estação.
Outro comportamento observado é a crescente valorização da eficiência energética. Em uma escala de zero a dez, esse atributo recebeu nota média 7,3 na decisão de compra do consumidor, acima da registrada em 2025. Ao mesmo tempo, 28% dos lojistas informam que os preços dos eletrodomésticos aumentaram em relação ao ano passado, reflexo dos custos de produção e logística.
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